當(dāng)這場(chǎng)疫情來(lái)臨之時(shí)，

我們有了更多與家人相處的一段假期，

相信很多年后，我們對(duì)2020年的春節(jié)印象深刻，

但是當(dāng)疫情過(guò)去，

你的企業(yè)到底依靠什么逆勢(shì)增長(zhǎng)呢？

企業(yè)品牌的“拐點(diǎn)”如何創(chuàng)造呢？

之前我們探討當(dāng)下是對(duì)品牌重塑的好時(shí)機(jī)，

但是我們要如何行動(dòng)，才能讓品牌逆勢(shì)增長(zhǎng)，

迎來(lái)品牌的“拐點(diǎn)”呢？
   

這一期我們來(lái)好好分析一下。

首先，讓我們來(lái)看一下?lián)碛衅放频钠髽I(yè)或產(chǎn)品，

就比如我們所熟知的品牌，寶潔、聯(lián)合利華、海底撈或可口可樂(lè)等等。

那是否擁有品牌以及品牌的價(jià)值直接決定了你的利潤(rùn)、溢價(jià)以及資本市場(chǎng)的想象空間，也決定了抗風(fēng)險(xiǎn)的能力，就比如面對(duì)這次疫情你的信心和底氣。

是誰(shuí)給你的勇氣和信心？

是品牌。對(duì)！

品牌的積累

品牌的積累不是說(shuō)一簇而就的，也是時(shí)間的積累而成的，但是無(wú)論從什么時(shí)候開(kāi)始都不晚，與此同時(shí)，品牌的積累也是全方位的，不僅僅是說(shuō)做個(gè)logo，做點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，多花點(diǎn)錢(qián)就可以出來(lái)的，我們需要考慮的內(nèi)容很多，如果只是一味的營(yíng)銷(xiāo)與包裝，通常只能帶來(lái)負(fù)面的影響，也不會(huì)長(zhǎng)久。

如果疫情之前你沒(méi)有意識(shí)到擁有品牌的重要性如果你想在疫情之后可以重新開(kāi)始自己的生意，

想創(chuàng)造或者提升自己的企業(yè)品牌，

現(xiàn)在就行動(dòng)起來(lái)吧！

我們創(chuàng)品在這期會(huì)議中討論出了幾個(gè)方向，希望可以更大家一起探討探討！

01討論焦點(diǎn)：企業(yè)品牌與服務(wù)

我們?cè)谟懻撝刑岬降淖疃嗟模彩亲詈诵牡囊稽c(diǎn)，就是企業(yè)提供的產(chǎn)品與服務(wù)。

無(wú)論你的企業(yè)產(chǎn)品或服務(wù)是什么，或針對(duì)什么類(lèi)型的消費(fèi)者提供產(chǎn)品，最首要的就是努力提供給消費(fèi)者好的產(chǎn)品與服務(wù)，就例如海底撈以服務(wù)而聞名。

當(dāng)然啦~海底撈的火鍋味道也是很不錯(cuò)噠~

02討論焦點(diǎn)：企業(yè)品牌創(chuàng)造附加價(jià)值

我們除了在努力提供好的產(chǎn)品與服務(wù)的基礎(chǔ)上，我們還應(yīng)該考慮如何讓你的產(chǎn)品與服務(wù)能夠創(chuàng)造更多的價(jià)值。

比如讓消費(fèi)者獲得更多的回報(bào)、提高時(shí)間效率、減少資源消耗、帶來(lái)更多的愉悅和快樂(lè)、創(chuàng)造更多情感連接等等。

只有不斷創(chuàng)造價(jià)值的品牌才能找到一席之地。
   

03討論焦點(diǎn)：戰(zhàn)略部署

現(xiàn)在的企業(yè)，或者是在看這篇文章的你，也已經(jīng)認(rèn)知到品牌的營(yíng)銷(xiāo)，

但是品牌的建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)不是企業(yè)市場(chǎng)部或品牌部就可以解決的，

這是企業(yè)最高負(fù)責(zé)人要考慮最重要的事，是企業(yè)的戰(zhàn)略

包括從產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、公關(guān)到營(yíng)銷(xiāo)，

作為公司一員，我們都應(yīng)該通力合作把這件事件做好。

今天在家的你，好好工作了嗎？
   

04討論焦點(diǎn)：品牌是可以速成的嗎？

很多人說(shuō)：“今天品牌是可以速成的”。

在信息與網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天，傳播媒體確實(shí)可以讓一個(gè)全新的產(chǎn)品名字快速成為大眾知曉的品牌，但成為大眾知曉的品牌就結(jié)束了么？不，一切才剛剛開(kāi)始，這是一場(chǎng)沒(méi)有終點(diǎn)的持久戰(zhàn)。

如果企業(yè)的產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等環(huán)節(jié)中某一環(huán)節(jié)稍有懈怠，很快就會(huì)導(dǎo)致品牌被遺忘。

大家如果留心觀察，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這幾年你身邊有太多的品牌名字紅極一時(shí)卻又很快被遺忘。

05討論焦點(diǎn)：酒香也怕巷子深

說(shuō)了這么多，那肯定會(huì)有人說(shuō)我埋頭苦干，得把產(chǎn)品和服務(wù)做好不就好了，“酒香不怕巷子深”。

忽視了營(yíng)銷(xiāo)與傳播，這并不可取。

“那你前面提到的海底撈不就是嗎？努力做好服務(wù)，贏得好口碑。”

那你看到第二個(gè)海底撈了嗎？

其實(shí)，海底撈也會(huì)有自己的營(yíng)銷(xiāo)和傳播，只是方式不同或者你不太了解。

產(chǎn)品做好會(huì)讓傳播獲得更多消費(fèi)者的復(fù)利，就是因?yàn)楹卯a(chǎn)品好口碑帶來(lái)更多自發(fā)性的流量紅利。

“酒香也怕巷子深”，把握好節(jié)奏、火候與投入，適度的傳播是需要的。

畢竟現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)與傳播媒體這么發(fā)達(dá)，多利用利用，也是可以將事情事半功倍呀！

06討論焦點(diǎn)：時(shí)間

社會(huì)的生活節(jié)奏快，浮躁的生活讓很多人變得急功近利。

但別著急，時(shí)間對(duì)于他們來(lái)說(shuō)并不是友好的伙伴。

當(dāng)我們意識(shí)到時(shí)間是你朋友而不是敵人的時(shí)候，就會(huì)更加用心做好產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值。

在社會(huì)需要的時(shí)候毫不猶豫認(rèn)真履行企業(yè)的社會(huì)公民角色，對(duì)員工、消費(fèi)者和社會(huì)的責(zé)任感會(huì)在時(shí)間里累積復(fù)利，從而獲得好的口碑。

07討論焦點(diǎn)：說(shuō)的多不代表說(shuō)的好

作為企業(yè)作為品牌，我們對(duì)外界、公眾、媒體的所有信息發(fā)布都需要發(fā)揮應(yīng)有的價(jià)值。

大家肯定最怕無(wú)用甚至反作用的信息，那我們就應(yīng)該知道少去跟所謂的熱點(diǎn)。

讓我們定個(gè)小目標(biāo)，努力讓自己成為熱點(diǎn)。

我們不需要做那么多無(wú)效傳播，可以多做少而精的傳播。

在關(guān)鍵時(shí)刻做關(guān)鍵的事，減少無(wú)畏投入，提高大家的效率。

讓我們和品牌做的每一件有意義的事、產(chǎn)品和服務(wù)對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生價(jià)值都被公眾認(rèn)可那就夠了。